Siguiendo la agenda de la Convención del sector de alojamiento, Natalia Bayona, directora ejecutiva de ONU turismo, expresó que Colombia es uno de los mercados más importantes de la región para el sector turismo en tanto que es el segundo país de la región que más recibe inversión extranjera directa para el sector, representando 12% del total.

Algunas cifras que rodean la importancia de Colombia para América Latina y el Caribe se reflejan en que, durante 2023, se recibieron 5,87 millones de llegadas internacionales siendo los mercados principales Estados Unidos, Ecuador, México, Venezuela y Perú. Por otro lado, se registraron 222 recaladas de cruceros que trajeron 362.940 extranjeros.

"Colombia es el segundo país que más recibe inversión extranjera directa para el sector turístico y el primero de la región en términos de conexiones aéreas y cruceros. Estos puntos son claves porque son los que le dan más confianza al sector privado para seguir invirtiendo".

De acuerdo con la ejecutiva de la ONU, 69% de toda la inversión extranjera que llega al país está dirigida al sector turismo, siendo la división de proyectos greenfield los de mayor representación y Estados Unidos, España, Luxemburgo, Panamá, Reino Unido y Uruguay los inversionistas más interesados.

Sin embargo, Natalia Bayona expresó que Colombia aún tienen un camino por recorrer en pro de mejorar su competitividad turística. Para Bayona, las claves de este avance son "invertir en infraestructura vial para la conexión de territorios, la educación del sector para reducir la informalidad y el fomento a la seguridad de los visitantes por medio de una inversión en política turística".